با شروع ساختار جدید تحریمها در سال ۹۰، تحریم های بیرمق جانی تازه گرفت و واژه تحریم در ادبیات سیاسی ایران اهمیت ویژهای یافت. توازن قدرت به سمت تحریم کنندگان تغییر کرد و آنها را از مسیری که اوباما در نامهی خود در سال۸۷ به رهبر انقلاب نوشته بود، منصرف ساخت.