کتاب «روانشناسی مخاطب در عصر دادهمحور» منتشر شد؛ تازهترین اثر زهرا شیخ باقری در حوزه مدیریت رسانه
کتاب «روانشناسی مخاطب در عصر دادهمحور؛ مدیریت رفتار، احساسات و تصمیمگیری مصرفکنندگان رسانه» به قلم زهرا شیخ باقری و جواد آل حبیب منتشر شد.
کتاب «روانشناسی مخاطب در عصر دادهمحور؛ مدیریت رفتار، احساسات و تصمیمگیری مصرفکنندگان رسانه» به قلم زهرا شیخ باقری و جواد آل حبیب منتشر شد.
به گزارش رصد روز، کتاب «روانشناسی مخاطب در عصر دادهمحور؛ مدیریت رفتار، احساسات و تصمیمگیری مصرفکنندگان رسانه» به قلم زهرا شیخ باقری و جواد آل حبیب منتشر شد.
این اثر علمی و کاربردی با تمرکز بر تحولات رسانهای در عصر دادهها، تلاش دارد ابعاد مختلف رفتار مخاطبان در فضای رسانهای نوین را مورد بررسی قرار دهد و به این پرسش اساسی پاسخ دهد که رسانهها چگونه با بهرهگیری از دادهها، الگوریتمها و شناخت روانشناختی مخاطبان، بر احساسات، نگرشها و تصمیمهای آنان تأثیر میگذارند.
در سالهای اخیر، گسترش فناوریهای دیجیتال، شبکههای اجتماعی و هوش مصنوعی، شیوه تولید، توزیع و مصرف محتوا را دگرگون کرده است. در چنین شرایطی، شناخت سازوکارهای ذهنی و رفتاری مخاطبان به یکی از مهمترین نیازهای فعالان حوزه رسانه، ارتباطات و بازاریابی تبدیل شده است. کتاب «روانشناسی مخاطب در عصر دادهمحور» با رویکردی میانرشتهای و مبتنی بر پژوهشهای روز، تلاش میکند پلی میان علوم ارتباطات، روانشناسی، علوم داده و مطالعات رسانه ایجاد کند.
نویسندگان در این کتاب، ضمن تبیین مفاهیم بنیادین روانشناسی مخاطب، به موضوعاتی همچون مدیریت احساسات در رسانه، نقش دادههای کلان در تحلیل رفتار کاربران، سازوکارهای اقناع و تأثیرگذاری، اقتصاد توجه، تصمیمگیری رسانهای، سوگیریهای شناختی و چالشهای اخلاقی عصر دادهمحور پرداختهاند.
این کتاب میتواند برای دانشجویان و پژوهشگران رشتههای ارتباطات، مدیریت رسانه، علوم اجتماعی، روانشناسی، بازاریابی دیجیتال و همچنین مدیران رسانه، تولیدکنندگان محتوا، فعالان روابط عمومی و متخصصان حوزه تبلیغات، منبعی ارزشمند و کاربردی باشد.
زهرا شیخ باقری، پژوهشگر و دانشجوی دکتری مدیریت رسانه، درباره هدف از نگارش این اثر میگوید: «امروزه مخاطب تنها مصرفکننده محتوا نیست، بلکه خود به بخشی از چرخه تولید و تحلیل داده تبدیل شده است. شناخت ابعاد روانشناختی رفتار مخاطبان در این فضا، ضرورتی انکارناپذیر برای فهم آینده رسانهها و ارتباطات است.»
کتاب «روانشناسی مخاطب در عصر دادهمحور؛ مدیریت رفتار، احساسات و تصمیمگیری مصرفکنندگان رسانه» در تازهترین نوبت انتشار خود در اختیار علاقهمندان، دانشگاهیان و فعالان حوزه رسانه قرار گرفته است.
برای عضویت در کانال رصد روز کلیک کنید
